Meta reklamları mı, Google Ads mi?
Ferhat Turgut · FT Networking ·
Google Ads, ürününüzü ya da hizmetinizi o an arayan kişiyi yakalar; ihtiyaç anında karar verilen işlerde güçlüdür. Meta reklamları (Instagram, Facebook) henüz aramayan ama ilgilenebilecek kişiye görselle ulaşır; görselle satan ve talebin yaratılması gereken işlerde güçlüdür. Çoğu işletmede biri ana kanal olur, öteki onu destekler — hangisinin ana kanal olacağına ölçüm karar verir.
Temel fark: arayan müşteri ve keşfeden müşteri
Google'da "Ümraniye çiçekçi" ya da "cenaze çelengi" yazan kişi zaten almaya karar vermiş; sadece kimden alacağını seçiyor. Google Ads bu anı yakalıyor: reklamınız, aranan kelimeyle eşleşip doğru sayfaya düşüyor.
Instagram'da gezinen kişi ise o an hiçbir şey aramıyor. Meta reklamı onun karşısına, ilgi alanına ve konumuna göre bir görselle çıkıyor; talebi o an yaratıyor. Görselin, teklifin ve hedef kitlenin doğru kurulması burada her şey.
Google Ads ne zaman öne çıkar?
- İhtiyaç anında aranan işler: çiçek, çelenk, acil hizmetler, yerel servisler.
- Müşterinin ne istediğini bildiği ve sizi rakiplerle karşılaştırdığı durumlar.
- Belirli bir bölgeye hizmet veriyorsanız — reklam yalnızca o bölgede gösterilebiliyor.
Örnek: Flores Çiçekçilik ve Canlı Çelenk'in Google reklamlarını ben yönetiyorum; Canlı Çelenk'te Meta reklamları da yanında yürüyor.
Meta reklamları ne zaman öne çıkar?
- Görselle satan işler: güzellik ve bakım, estetik, mobilya, moda.
- Müşterinin henüz aramadığı ama görünce ilgileneceği teklifler.
- Yurt dışına ya da birden çok dile hitap eden kampanyalar.
Örnek: Sağlık turizmi kliniği Alpmed Clinic'te reklamlardan ayda 600–800 hasta adayı geliyor. Lisa Health'te kreatifler hedef pazarın dilinde üretiliyor — Mozambik kampanyası baştan sona Portekizce — ve reklam maliyeti 3'te 1'e düştü. Büro Market Mobilya'da kampanyalar yalnızca satış yapılan 17 ile gösteriliyor.
İkisi birlikte nasıl çalışır?
Meta, markayı ve teklifi insanların aklına sokar; aynı kişi birkaç gün sonra Google'da aradığında Google Ads onu yakalar. Ama ikisine birden bütçe ayırmadan önce tek bir şey şart: hangi mesajın, hangi aramanın, hangi satışın hangi reklamdan geldiğini görmek.
Asıl karar verici: ölçüm
"Hangisi daha iyi" sorusunun genel bir cevabı yok; sizin işinizdeki cevabını rakamlar veriyor. Bu yüzden her kampanyada ölçümü baştan kuruyorum: WhatsApp mesajı, arama, form ve satış hangi reklamdan geldi? Kötü giden kanal kısılıyor, iyi gidene bütçe kaydırılıyor. Tahmin yerine rakam.
Sık sorulan sorular
İkisine birden mi başlamalıyım?
Bütçe sınırlıysa önce işinize en uygun tek kanalla başlayıp ölçümü oturtmak daha sağlıklı. Hangi reklamın müşteri getirdiği görüldükten sonra ikinci kanal eklenebilir.
Hangisi daha ucuz?
Tıklama başına maliyet sektöre ve bölgeye göre çok değişiyor; asıl bakılması gereken müşteri başına maliyet. Bunu görmek için dönüşüm ölçümünün kurulu olması şart.
Reklam bütçesini kim ödüyor?
Reklam bütçesi Google'a ve Meta'ya doğrudan sizin hesabınızdan ödeniyor; hesaplar ve faturalar sizin adınıza.
