Google Ads ne kadar? 2026'da neye, ne ödüyorsunuz

Paranın üç yere gittiğini bilin

Bir teklifte "Google reklamı, aylık 20.000 TL" yazıyorsa o rakamın içinde genelde üç kalem birden vardır. Ayırmadan iki teklifi karşılaştıramazsınız.

Birincisi reklam bütçesi. Google'a giden ve yalnızca reklamınıza tıklandığında harcanan para bu.

İkincisi %7. Google bu ücreti Türkiye'de gösterilen reklamlar için 2020'de %5 olarak başlattı, 1 Temmuz 2024'te %7'ye çıkardı. Faturada ayrı satır olarak duruyor.

Üçüncüsü yönetim ücreti, yani işi yapan kişinin ya da ajansın aldığı para. Benimki aylık 15.000 TL'den başlıyor.

"Her şey dahil" diye verilen bir teklifte reklama gerçekte kaç lira gittiğini görmenin tek yolu, reklam hesabının sizin adınıza açılmış olması ve faturayı kendi gözünüzle görmeniz. Hesap reklamcının üzerindeyse bu rakamı hiçbir zaman bilemezsiniz (hesap neden işletmenin adına olmalı).

Aynı tıklama neden bir sektörde ucuz, ötekinde pahalı?

Biri Google'da arama yaptığı anda, o kelimeye reklam veren işletmeler arasında saniyelik bir açık artırma dönüyor. Kazanan yalnızca en çok parayı veren değil. Google reklamın aramayla ne kadar ilgili olduğuna ve tıklayınca açılan sayfanın işe yarayıp yaramadığına da bakıyor. İyi kurulmuş bir hesap aynı sırada rakibinden daha ucuza çıkabiliyor.

Fiyatı asıl yukarı çeken iki şey var: o kelimede kaç işletmenin yarıştığı ve aramanın satışa ne kadar yakın olduğu. "İmplant fiyatları" yazan biri büyük ihtimalle tedavi arıyor, o yüzden diş klinikleri bu kelimede birbirleriyle sert yarışıyor. "Orkide nasıl sulanır" diye arayan birinin satın alma niyeti zayıf, tıklaması da ucuz.

Bölge de fiyatı değiştiriyor. Aynı kelime Beşiktaş'ta ve Arnavutköy'de farklı fiyata gelebiliyor.

Bu yüzden "Google'da tıklama kaç lira?" sorusuna tek rakamla cevap veren birine şüpheyle bakın. Doğru cevap sizin kelimelerinizde, sizin bölgenizde bakınca çıkıyor.

Günlük bütçe aslında günlük değil

Google Ads'e "günde 500 TL" yazdığınızda bazı günler 800-900 TL harcandığını görebilirsiniz. Bu bir hata değil. Google aramaların yoğun olduğu günlerde günlük bütçenin iki katına kadar harcayabiliyor.

Sınır ay bazında. Google bir takvim ayında sizden günlük bütçenin 30,4 katından fazlasını almıyor. Günde 500 TL için bu 15.200 TL ediyor. Fazla harcanan günler, az harcanan günlerle dengeleniyor.

Bir de hafta sonu meselesi var. 1 Haziran 2026'dan beri reklamı yalnızca hafta içi açık tutsanız bile Google aylık 30,4 katı harcamaya çalışıyor; eskiden yalnızca açık olan günler kadar harcıyordu. "Hafta sonu kapalı, demek ki ayda 22 gün öderim" hesabı artık tutmuyor. Aylık rakamınız belliyse günlük bütçeyi ona göre girmek gerekiyor.

Bir ayın hesabı

Diyelim günlük bütçeyi 300 TL girdiniz ve reklam bütün ay açık:

• Aylık reklam harcaması en fazla: 300 × 30,4 = 9.120 TL
• Üstüne %7: 638 TL
• Google'a ödenen toplam: yaklaşık 9.758 TL

Yönetim ücreti bunun dışında. Bütçeyi "kaç para ayırabilirim" diye değil, "günde kaç kişinin beni görmesi lazım" diye düşünüp geriye doğru hesaplamak daha sağlıklı. O hesabı sizin sektörünüzün tıklama fiyatıyla birlikte ilk konuşmada yapıyoruz.

Önden bakiye yüklüyorsanız

Kartla otomatik ödemede %7 harcamanın üstüne ekleniyor: 9.120 TL harcadıysanız kartınızdan yaklaşık 9.758 TL çekiliyor.

Hesaba önden para yüklüyorsanız (manuel ödeme) %7 yüklediğiniz paranın içinden düşülüyor. 10.000 TL yüklediğinizde reklama harcanabilecek kısım yaklaşık 9.346 TL oluyor. Panelde bakiyenin beklediğinizden az görünmesinin sebebi çoğu zaman bu.

Fatura ve vergi

Faturalar Google Ads panelinden indiriliyor, %7 orada ayrı satır olarak görünüyor.

KDV ve stopaj kısmı ise faturayı hangi Google şirketinin kestiğine göre değişebiliyor. Bu ayrım şu an Rekabet Kurulu'nun da incelediği bir konu (Nisan 2026'da soruşturma açıldı). Burada genel bir kural yazmak sizi yanıltabilir: ilk faturayı mali müşavirinize gösterin, nasıl işleneceğine o karar versin.

Teklif alırken sorun

• Reklam bütçesi yönetim ücretine dahil mi, ayrı mı?
• Reklam hesabı ve faturalar kimin adına?
• Bütçenin hepsi Google aramasına mı gidecek, yoksa bir kısmı YouTube'a ve sitelerdeki görsel reklamlara mı?
• Reklam hangi ilçelerde, hangi şehirlerde gösterilecek?
• Raporda telefon ve WhatsApp dönüşleri olacak mı, yoksa yalnızca tıklama sayısı mı?
• Bırakmak istediğinizde kaç gün önceden haber vermeniz gerekiyor?

Üçüncü soruya özellikle dikkat edin. Arama reklamıyla görsel reklam aynı paraya aynı işi yapmıyor; hangisine ne kadar gittiğini bilmeden "tıklama ucuzmuş" sonucuna varmak kolay.

Google ile Instagram arasında kararsızsanız: Meta reklamları mı, Google Ads mi? Instagram'ın fiyat tarafı: Instagram reklamı ne kadar? Bütün fiyatlarım tek sayfada: web sitesi ve reklam fiyatları.

Kaynak: Google Ads Yardım Merkezi, Günlük maliyetler neden ortalama günlük bütçeyi aşabilir, harcama sınırları, reklam planlamasında bütçe temposu değişikliği ve krediler ve düzeltmeler (Kasım 2026'da okundu). Türkiye için %7 oranı Google'ın reklamverenlere duyurusundan; Google oranı değiştirebiliyor, faturanızdaki satır esas.